
作為體驗經濟的典型代表,文藝演出和體育賽事正成為撬動湖南消費杠桿的有力支點。
夜幕降臨時,一出出好戲輪番在三湘四水各處上演。
小劇場里,脫口秀演員的段子逗得現場觀眾放聲大笑;Livehouse內,歌迷隨著音樂的節奏搖擺舞動……從傳統戲劇到新興脫口秀,從場館演唱會到露天音樂節,湖南各類演出百花齊放,熱門演出一票難求。
連日來的高溫也阻擋不了湖南人的運動熱情。
2025年株洲“廠BA”籃球聯賽、第三屆湖南省“東江村排·益豐杯”鄉村排球邀請賽的喧鬧聲還讓人意猶未盡,備戰“湘超”,湖南各市州綠茵場上汗水與激情交織;來到第十一個年頭的長沙馬拉松賽事也于近期啟動報名,參賽名額從首屆的1.5萬增至3.5萬。
文體消費熱的背后,是供給端與需求端的精準對接。
情緒釋放已然成為當下年輕人消費的首要驅動力。MobTech研究院報告指出,2024年,年輕人為情緒價值與興趣買單占比達 40.1%。年輕人熱衷于觀看演唱會、音樂節,不僅是為了欣賞音樂,更是追求一種社交、情感共鳴的體驗;而馬拉松、籃球賽等體育賽事,吸引了大量運動愛好者參與,滿足了他們挑戰自我、追求健康生活的需求。
湖南各市州基于自身資源稟賦,如文化底蘊、地理條件、產業基礎等,打造了既有共性的消費熱度,更有鮮明的地域標簽的消費IP。
以文藝演出為例,無論是岳陽的《今上岳陽樓》,還是吉首的《德夯幻境》,亦或是益陽的沉浸式楚風竹宴劇場《桃花江竹海幻境》,依托山水實景,融合裸眼 3D、威亞等舞臺技術,借助VR/AR等科技手段,這些創新實景演出讓觀眾在享受光影視聽盛宴的同時,切身感受湖湘文化魅力。
獨特的地域背景,則為體育賽事注入了鮮明的文化標簽。比如,在岳陽看龍舟賽能觸摸到端午文化的溫度,在株洲“廠BA”能感受工業城市的轉型記憶,這種在地體驗感更容易觸發消費者共鳴。
情緒消費的最高境界是“讓消費者成為主角”,增強其參與感深化情緒連接。比如,“行浸式”演藝漫游《花開靖港》以古船為載體,游客泛舟水面時,既可觀賞融合湖湘民俗、商埠繁華與市井百態的流動演出,又能與岸邊古裝商販、水中倒映的非遺表演互動;紅色青春劇場《恰同學少年》則通過行進式互動觀演,讓游客以“學生”身份代入毛澤東等青年革命者的成長故事,在光影與行走中實現跨越百年的對話。
湖南文體消費的勃興揭示了擴大內需的深層邏輯。無論是演藝經濟還是賽事經濟,除了能促進即時消費,更能形成“觀演+住宿+文旅”的全鏈條增值,以及帶動上下游相關產業的共同發展。2025年湖南株洲“廠BA”開賽以來,賽場外夜市交易總額超1800萬元,拉動消費超1.6億元。
當前,各地政府密集出臺政策,加碼演藝經濟、賽事經濟扶持力度。湖南亦提出要推動文體旅融合發展,從文藝演出、體育賽事中挖掘消費潛能,更好發揮消費對經濟增長的拉動作用。
湖南今年3月印發的《湖南省提振消費專項行動方案》提出,要優化各類演出、體育賽事和大型群眾性活動的審批流程,支持建設國內外知名的演藝之都和區域性演藝中心。
從全國視角看,對標“頂流”,湖南還需要下更多功夫。
在供給側,應加大優質內容創作扶持,拿出更多的真金白銀和傾斜政策,既要引進國際國內的一流演出和品牌賽事,又要扎根本土培育打造更多“不可替代”特色IP。在基礎設施方面,因地制宜、量力而行將體育場館、劇院等納入城市更新規劃,注重向三四線城市及縣域延伸。特別要關注Z世代等新興消費群體需求,發展新業態,通過消費券等工具,激發消費意愿。
期待演藝賽事的熱辣滾燙,激活消費新浪潮,打開經濟增長“新引擎”。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
益陽廣播電視在線版權與免費聲明
①凡本網注明稿件來源:"湖南省益陽市廣播電視臺"、"益陽廣播電視在線"、"益陽電視新聞網"的所有作品(如文字,圖片和音、視頻稿件),版權均屬益陽廣播電視在線,任何媒體、網站或 未經本網書面協議授權不得轉載或以其他方式復制發表
②本網書面協議授權的媒體、網站,在下載時必須注明稿件來源:"益陽廣播電視在線",違者追究責任
③本網轉帖的文章均轉載自國家的正規網站,轉載的目的在于傳遞跟多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責
④如本網轉載稿涉及作品內容、版權和其他問題,請及時和我們聯系。新聞糾錯:80085816@qq.com
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------